文｜华商韬略哥哥干，作家丨梁梁

当地时辰7月5日，法国巴黎的塞纳河右岸，一个充满东方魔力的快闪茶肆为巴黎街头增添了一抹亮色。

这是中国新茶饮品牌喜茶在巴黎开设的第一家快闪店。涟漪的古筝旋律与空气中流淌的茶香交汇，眩惑了逐渐不时确当地住户、留学生和搭客立足品味，也眩惑了BBC等著明国际媒体的宽恕和报说念。

借着奥运的东风，中国新茶饮品牌正积极抨击国际市集。

欧洲杯余温未退，巴黎奥运会重磅登场。

体育赛事一向是品牌营销的绝佳契机，四年一度的奥运会更是各大品牌的主战场。腾讯与腾讯营销瞻念察（TMI）连合秒针系统、氪体发布的《2024年体育营销价值瞻念察》傲气，巴黎奥运会的不雅看浸透率将达到62%。

曩昔，不少畅通品牌、乳成品品牌、酒水品牌借助奥运会的流量和话题度，辞宇宙的舞台上大放异彩。本年，中国新茶饮品牌也初度加入了这场群众营销盛宴，展示活力与创意。

跟着“喜茶巴黎不雅赛茶肆”讲求亮相，新茶饮品牌打响了奥运出海第一枪。

喜茶巴黎不雅赛茶肆位于塞纳河右岸侵略的11区，举座由纵横交叉的木质结构和暖黄色的灯箱搭建而成，将东方禅意与奥运元素精巧交融，给顾主带来了涣然一新的中国茶饮体验。

“这就是我相称想喝的喜茶，你一定要尝尝看！”东说念主群中，中国留学生芊芊拿着喜茶的传单，饶有有趣地为她的法国一又友伊莎贝拉先容着各个口味，还不忘教唆她加奶盖口感会更好。

恭候的流程中，好多东说念主被涟漪的古筝演奏深深眩惑。一首传唱宇宙的中国歌曲《茉莉花》，不仅契合了喜茶以茉莉花茶“绿妍”为茶底的4款中国茶饮居品，也再次向宇宙展现了中中文化之好意思；一曲《香榭丽舍》更是“炸”出了不少巴黎市民自觉齐唱。

资格了长达20分钟的恭候，芊芊和伊莎贝拉终于拿到了我方的茶饮。迫不足待喝上一口刚得手的芒芒甘雨，芊芊瞻仰说念：“照旧熟悉的滋味。”

“很相称的滋味。”伊莎贝拉在喝到多肉葡萄后，脸上表露了惊喜的神采。“从来没想过芝士还能跟茶联接在一皆，内部还有大颗的葡萄果肉，很崭新的嗅觉，和我以前喝的奶茶都不一样。”

在仍以粉末冲泡的珍珠奶茶为主的法国茶饮市集，喜茶的“货真价实”俘获了浩繁销耗者的心，不少巴黎市民品味过喜茶后纷纷竖起了大拇指。

为了给顾主带来愈加丰富的不雅赛饮茶体验，喜茶不仅推出了多款经典茶饮，还将汉字笔画与奥运赛事元素相联接，推出了应允奥运主题限度包装与登科茶碗、畅通徽章品牌足下居品。

36kr消息，“喜茶巴黎不雅赛茶肆”开业首日，超1000杯茶被售出，总销售金额突破1万欧元，两款限量版畅通徽章足下也在短时辰内售罄。

诚然缺憾未能购买到乒乓球款的徽章，伊莎贝拉照旧抒发了对喜茶在巴黎恒久计算的盼愿，“但愿好喝的喜茶可以在巴黎一直开下去。”

这么的盛况不单是属于喜茶。

当地时辰7月22日，另一家中国新茶饮品牌——霸王茶姬也在巴黎引起了不小的颤动。

“霸王茶姬来巴黎啦，一悉数这个词期待住！”即便只是快闪店，也让不少中国留学生为之荒诞。

霸王茶姬巴黎TEA BAR线下快闪店开设在欧洲第三大勤苦的铁路车站——圣拉扎尔火车站隔壁，通过免费派送茶饮的情势，邀请宇宙各地的搭客品味东方茶香。投壶、茶说念扮演等一系列千里浸式互动活动，成为了好多巴黎市民和搭客的中国文化初体验。

“投壶很好玩，茶也很好喝。”一双番邦情侣欢快性接过集章取得的丝巾和胸针，“这是咱们第一次如斯近距离地战斗到中国的茶文化。”

一位法国后生在品味“伯牙绝弦”后暗意，这杯茶让他感受到了东方茶的魔力。“它十足改革了我对茶的看法，有一股浅浅的茉莉花香气，认识回甘，很符合夏天。”

以中国茶会宇宙友，是霸王茶姬的巧念念，亦然中国东说念主很是的恬逸。

据责任主说念主员先容哥哥干，活动本日，现场理财的东说念主流量接近2000东说念主，其中一半以上都是宇宙列国的搭客。在为期20天的活动中，快闪店展望将累计理财数万东说念主次。

霸王茶姬创举东说念主兼董事长张俊杰说：“咱们但愿通过这杯充满当代感的东方茶，将宇宙各地的东说念主们良好磋磨在一皆，这也恰是连合国与奥林匹克精神地点。”

接下来，西西掰阴艺术霸王茶姬还将捏续在巴黎以茶会友，其“健康大使团”也将在巴黎中枢性标亮相，展示中国畅通员风姿和东方茶文化的很是魔力。

从茶马古说念、海上丝绸之路驱动，中国茶文化一步步走放洋门，迈向宇宙。如今，喜茶、霸王茶姬等新茶饮品牌接过勤恳棒，再次礼服宇宙的味蕾，让东方茶走得更远。

新茶饮品牌出海并不是崭新事。

早在2018年11月，喜茶就在新加坡开出了国外首家门店，自此开启了中国新茶饮品牌的“帆海期间”，而后，奈雪的茶、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌纷纷开启了“下南洋”之旅，舒畅柠檬、老虎堂、日出茶太等品牌也早早便在中东地区进行布局。

不外，这次新茶饮品牌借奥运出海，有着更深档次的政策考量。

领先是借此冲破摆在新茶饮品牌眼前的“健康”贫苦和销耗者对奶茶的固有印象。

一直以来，传统奶茶因高糖、高热量和添加剂使用而频频被质疑。

艾媒筹商的数据傲气，2023年，中国销耗者减少新型茶饮销耗的主要原因，一是惦记新型茶饮销耗不利体魄健康，二是发怵长胖，两者揣度占比卓越90%。

若何冲破销耗者对传统奶茶不健康的刻板印象，造就起“健康”的品牌东说念主设，是中国新茶饮品牌面对的一大挑战。

尽管喜茶主动公开了悉数在售居品的配方，霸王茶姬执行“养分遴荐”符号，不少新茶饮品牌也尝试推出低糖、低卡等健康选项，但公众关于新茶饮健康价值的招供度仍然有限。

奥运，无疑是一个好契机。

不管是拍品牌宣传片，照旧遴荐与畅通员协作，喜茶、霸王茶姬、茶百说念等新茶饮品牌，都异途同归田主打“健康”看法，径直对标泰西市集上对健康、自然饮食的高需求。

比如在中长跑奥运冠军莫·法拉“喜茶巴黎不雅赛茶肆”的探店视频中，他一上来说的即是“Hopefully I can order something healthy”（但愿我能点些健康的），通过莫·法拉亲手调制并试喝茶饮，喜茶“可爱跑步和可爱喝奶茶并莫得冲突”的理念也更深刻东说念主心。

霸王茶姬联袂刘翔、汪顺、郑钦文、陈早晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗七位宇宙级畅通员构成的健康大使团“出征”巴黎，在骨子短片中以东方茶致意奥运精神，直戳戳地将“健康”二字置于宣传中枢，借此传递积极进取的生计气派和健康的生计情势。

茶百说念官宣中国女篮畅通员杨力维和杨舒予为品牌悦动大使，在为品牌注入新的活力与宽恕度的同期，这两位顶尖畅通员对健康和品性的严苛轨范也成了茶百说念居品的有劲背书。

其次，面对国内市集的热烈竞争和内卷场合，新茶饮品牌也需要讲新的故事。

推广是新茶饮品牌绕不开的要害词。投入2024年，新茶饮品牌的推广势头未减，不少品牌争相喊出“万店盘算”，霸王茶姬更是高调喊话，称其2024年的小指标是销售额超越星巴克中国。

窄门餐眼数据傲气，限度2024年5月8日，新茶饮行业近一年内新开设了167629家门店。

快速赛马圈地的流程中，行业同质化竞争和价钱战愈演愈烈，供过于求的场合大都存在。为了争夺有限的销耗者，新茶饮品牌加速卷居品、卷价钱，不休提高自己品牌力，但稍有失慎便会“翻车”。

比如本年5月，霸王茶姬推出的新品“万里木兰”，因销耗者反馈饮用后出现不适症状登上应付平台热搜。6月末，喜茶推出的轻乳茶新品“小奶栀”，因发音讯题激发网友争议，后因涉嫌擦边营销被动改名为“小白栀”。

在这一配景下，畅通员因其健康、活力的形象和较高的辨识度，成为新茶饮品牌强化健康属性和提高品牌著明度的遐想遴荐。

此外，应用奥运会的群众影响力，新茶饮品牌约略愈加速速地打建国际市集。

中国连锁计算协会（CCFA）发布的《2023新茶饮斟酌证明》傲气，我国新茶饮市集鸿沟增速展望将从2023年的44.3%降至2025年的12.4%，增量转存量趋势领悟。

出海因此成为新茶饮品牌前进路上弗成幸免的政策遴荐。

诚然东南亚因文化和场合与中国相似，成为新茶饮品牌出海的主要主张地，但泰西市集广大的销耗基础和较高的销耗智商，也雷同可能是新茶饮品牌的增长极。

以喜茶伦敦SOHO店为例，2023年8月开业于今，其单店单日最高销量达2000杯，日均销量超1300杯，单日销售最高妙1.8万英镑。这一数字，不仅展示了泰西市集广阔的销耗后劲，也为其他新茶饮品牌抨击泰西市集提供了可贵的训诲和信心。

如今，借助巴黎奥运会这一群众性盛事，中国新茶饮品牌出海正迈向新的发展周期。

起势靠流量，存一火供应链。

当今来看，奥运会无疑会给初来乍到的新茶饮品牌带来一波泼天的流量，但新茶饮品牌想要信得过在泰西市集站稳脚跟，惟恐没那么肤浅。

由于不同国度的文化、销耗风俗、市集环境存在显贵相反，国内也曾打磨熟谙的交易模子频频很难径直适用。

即即是在新茶饮品牌相对熟悉的东南亚市集，品牌推广也面对诸多挑战。

2018年起，奈雪的茶在新加坡、日本先后开出3家门店，尽做事迹可以，但照旧因为房租、东说念主工老本居高不下和供应链瓶颈导致闭店。蜜雪冰城招股书傲气，限度2022年3月，其越南店净失掉32.2万元，印尼店净利润不到10%，供应链老本和关税问题是主要挑战。

新茶饮品牌平庸依赖高质料的崭新原材料，如茶叶、生果和奶成品，但在国外市集，找到与国内换取轨范的供应商并防止易，如若从中国入口，则面对着输送时辰和老本的双重压力。尤其是在隔离中国的泰西市集，供应链的相识性和效果关于新茶饮品牌的国外推广至关伏击。

恰是看到这少许，不少新茶饮品牌转而聚焦土产货化的供应链体系成立，以镌汰老本和提高供应链的响应速率。

茶百说念招股书傲气，公司盘算将5%的IPO召募资金用于复古国外市集的供应链智商，拟在2024年构建阴私东南亚（泰国、越南、马来西亚）的供应链体系，并于2025年设立配送中心，以复古其在东南亚市集的推广。

即便措置了供应链贫苦，文化和销耗风俗相反仍是难以进取的一说念坎儿。

不同市集、不同东说念主群、不同习俗、不同场合以至不同场景，销耗者对茶饮的需求霄壤之别。

一个客不雅事实是，不管是喜茶巴黎不雅赛茶肆、霸王茶姬巴黎TEA BAR，照旧新茶饮品牌的其他国外门店，主要的销耗群体还所以华东说念主为主。

想要跳出华东说念主圈，信得过触达土产货销耗者，新茶饮品牌还需要在原土化上多下功夫，即即是东方茶饮也要适合“西方胃”。

2022年好意思国饮品销耗看望傲气，好意思国销耗者对汽水、咖啡、啤酒、饮用水的偏好均高于牛奶和茶水。这意味着，新茶饮品牌在销耗者进修方面还有很长的路要走。

为了赢得国外销耗者的芳心，好多品牌在居品研发、营销策略和办事体系等方面进行了原土化调节。

比如，推敲到韩国东说念主可爱冰饮，茶百说念韩国店有利进行了轨范冰量的调节，收受密度较大的月形冰，并为此订购制冰机；蜜雪冰城在东南亚市集推出了多款以热带生果为主打的饮品，还会把柄当地东说念主的口味提高居品甜度。

喜茶和霸王茶姬在巴黎开设快闪店，不仅是一次品牌宣传，更是探索当地市集的绝佳契机。通过与销耗者的径直互动，品牌约略深刻了解当地销耗者的喜好和需求，并据此快速调节居品和营销策略，为将来抨击法国市集打下了基础。

关于新茶饮品牌而言，出海并非肤浅的门店复制，而是一次再行创业的流程。

喜茶、霸王茶姬等新茶饮品牌借巴黎奥运会掀开市集只是第一步，接下来能否在保捏自己脾气的同期，克服文化相反并眩惑更多当地销耗者哥哥干，这将决定它们能否在泰西市集续写光芒。